look直播

LOOK 直播官网（https://look.163.com/）是网易云音乐旗下音乐垂直领域直播与创作生态中枢，核心定位 “原创音乐人、音乐达人与乐迷的专属互动伙伴”，依托 “网易云生态联动 + 音乐定制化功能” 构建 “音乐表演 – 社区互动 – 才华变现” 闭环，覆盖演唱表演、乐器演奏、线上音乐节等场景，解决 “泛娱乐直播音乐属性弱、音乐人变现渠道窄” 痛点，成为超 40 万音乐创作者聚集的高粘性直播阵地。
一、核心产品与服务
1. 音乐专属直播运营套件
专业音视频工具：支持 PC 网页端与移动端双端开播，首创录音棚级采音调音技术，搭配横屏高清画质呈现，还原线下演出级音场效果；内置动态歌词同步功能，观众可实时跟随演唱互动，某独立音乐人用其直播弹唱，音质评分达行业 TOP 5%；
乐迷互动体系：以 “音乐社交” 为核心，打通网易云音乐账号体系，用户可一键关注在听音乐人直播，内置点歌、弹幕合唱、演出预约等功能，“音乐人来了” 栏目单场直播互动弹幕超 50 万条；
内容沉淀工具：支持直播回放精准剪辑与专辑化归档，可直接联动网易云音乐作品页引流，某乐队通过 “直播演出 + 作品挂载” 实现歌曲播放量提升 200%。
2. 商业变现与生态支撑
多元变现通路：覆盖虚拟礼物打赏（“云朵” 积分兑换）、付费演出门票、会员订阅（专属回放与表情权益）、周边商品带货等模式，头部音乐人单场付费演出收入超 10 万元；
创作者扶持体系：推出 “音乐人 LIVE” 专属专区，倾斜首页流量资源，新人可享 “零门槛开播 + 设备指导” 福利；通过 “点亮现场行动” 补贴场地费用，收入 100% 归音乐人，已帮助数千音乐人渡过线下演出停摆难关；
生态联动能力：与网易云音乐原创池深度协同，为音乐人提供 “直播宣发 – 作品推广 – 粉丝沉淀” 全链路支持，筷子兄弟等艺人通过直播新歌首唱实现播放量破亿。
二、核心优势
音乐垂直壁垒：聚焦音乐直播赛道，聚合 16 万 + 原创音乐人资源，音乐类内容占比超 80%，区别于泛娱乐平台的内容杂糅特性；
生态协同性强：无缝衔接网易云音乐用户与作品库，音乐人可直接复用原有粉丝基础，冷启动效率提升 3 倍以上；
内容品质突出：打造 “硬地 LIVE” 等高品质直播 IP，采用多机位拍摄与视觉特效，单场演出最高观看量超 60 万，树立独立音乐直播标杆。
三、适用群体与价值
原创音乐人 / 乐队：依托垂直流量池实现才华变现，某北漂音乐人通过日常直播积累 2 万粉丝，获 “云村卧室音乐节” 演出邀约；
音乐达人 / 乐器玩家：借助专业音视频工具展示技艺，某吉他博主通过教学直播收获粉丝 8 万 +，衍生课程销量破千份；
音乐类品牌方：精准触达高付费意愿乐迷，某耳机品牌通过音乐人直播植入，转化率提升 28%；
音乐机构 / 公会：依托扶持政策孵化新人，某公会通过平台资源 3 个月打造 10 名万粉音乐人主播。
LOOK 直播以 “让音乐创作获得尊重与回报” 为目标，凭生态联动与音乐专属运营，助力创作者打通 “表演 – 粉丝 – 收入” 链路，成为华语音乐直播领域的标杆平台。