荔枝FM

荔枝 FM（https://www.lizhi.fm/）是国内专注 UGC 音频创作与互动的垂直平台，核心定位为 “以‘人人可播客’为理念，解决用户听觉表达需求与个性化内容消费痛点”，主打 “创作者生态活跃、互动属性强、内容轻量化”，是年轻群体（Z 世代为主）展现声音才华、获取小众音频内容的核心阵地，已形成 “创作 – 分享 – 互动” 的音频社交闭环。​
一、核心定位与服务人群​
定位：聚焦 “声音社交” 场景，以低门槛创作工具赋能普通用户，构建 “播客 + 直播 + 社群” 的生态，兼顾 “内容消费” 与 “自我表达”，打造 “用声音连接同好” 的轻量化平台；​
人群：音频创作者（普通人、小众主播，通过平台发布播客、直播）、年轻听众（偏好情感、职场、兴趣类小众内容）、声音爱好者（关注 ASMR、助眠、脱口秀等特色音频）、社交需求用户（通过声音直播、评论互动结识同好）。​
二、核心内容与功能​
1. 差异化内容与创作生态（核心优势）​
UGC 播客为核心：平台内容以用户创作的播客为主，覆盖情感倾诉、职场分享、兴趣科普（如动漫、影视解读）、ASMR 等多元品类，小众化、个性化内容占比高，区别于传统音频平台的专业内容导向；​
低门槛创作工具：提供网页端与 APP 端简易录制功能，支持一键剪辑、背景音乐添加、降噪处理，无需专业设备即可发布播客，降低创作门槛，入驻创作者超 1.6 亿；​
声音直播延伸：开通 “语音直播” 板块，主播可实时与听众连麦互动、分享故事，部分直播支持 “打赏” 功能，形成创作者变现渠道，增强用户参与感。​
2. 轻量化互动与体验​
社交化功能设计：支持播客评论、主播关注、粉丝社群组建，听众可通过 “私信” 与主播沟通，部分内容支持 “弹幕式留言”，营造 “边听边聊” 的氛围；​
多端适配与实用功能：网页端支持直接收听与创作，APP 端支持 “离线下载”“倍速播放”“定时关闭”，适配通勤、睡前等碎片化场景，播放进度跨端同步；​
免费与增值服务平衡：多数 UGC 播客免费收听，平台推出 “荔枝会员”，权益含免广告、独家直播解锁、付费内容折扣，同时为主播提供 “流量扶持 + 商业合作” 变现路径。​
三、核心特色​
UGC 生态壁垒：国内最早发力用户自制音频的平台之一，创作者基数与内容丰富度行业领先，形成 “普通人也能当主播” 的独特定位；​
强社交互动属性：区别于纯 “收听型” 音频平台，以评论、连麦、社群强化用户与主播、用户与用户的连接，音频社交氛围浓厚；​
年轻化内容导向：内容风格贴合 Z 世代喜好，情感、兴趣、轻知识类内容占比高，界面设计简洁轻量化，适配年轻用户使用习惯。