芒果TV

芒果 TV（https://www.mgtv.com/） 是湖南广播影视集团旗下核心的综合性视频娱乐平台，核心定位为 “以‘自制内容为核心，构建芒果生态’为目标，解决年轻用户多元化娱乐需求与内容创新性不足的痛点”，主打 “内容独、互动强、生态联”，是年轻群体、综艺爱好者、家庭用户获取优质视听内容的重要渠道。​

一、核心定位与服务人群​

定位：依托湖南广电内容创作基因，聚焦 “青春、都市、女性” 核心受众，以自制综艺、独播剧集为核心竞争力，联动芒果超媒生态（如芒果影视、快乐购），打造 “内容生产 – 传播 – 消费” 闭环，兼顾娱乐性与品牌文化输出；​

人群：年轻用户（18-35 岁为主，追综艺、看甜宠剧）、综艺爱好者（关注独家自制综艺）、家庭用户（通过芒果 TV 大屏端观看合家欢内容）、粉丝群体（追明星相关影视综艺）。​

二、核心内容与功能​

1. 差异化内容矩阵（核心优势）​

自制综艺壁垒：产出《乘风破浪的姐姐》《密室大逃脱》《向往的生活》等现象级综艺，覆盖选秀、推理、慢综艺等品类，风格年轻化、话题性强，形成独家内容标签；​

独播与定制剧集：拥有《锦衣之下》《山河令》等独播剧集，定制 “芒果季风” 短剧集（如《猎狼者》），聚焦年轻用户偏好的甜宠、悬疑、古装题材，兼顾口碑与热度；​

内容形态延伸：设 “芒果直播”（明星直播、粉丝互动）、“短视频板块”（综艺花絮、影视剪辑）、“纪录片专区”（文化类、纪实类内容），适配碎片化与深度娱乐需求。​

2. 互动体验与生态联动​

年轻化互动设计：配备弹幕互动、投票打榜（如综艺选手助力）、粉丝社群等功能，推出 “芒果崽” 虚拟形象陪伴观看，增强用户参与感与粘性；​

多端覆盖体验：支持网页端、APP、智能电视（芒果 TV 盒子）、投屏等多终端使用，会员权益跨端互通，满足居家大屏、外出移动端等场景；​

生态资源联动：联动湖南广电卫视节目（如《快乐大本营》《天天向上》内容同步）、芒果超媒电商（快乐购），实现 “看内容 – 购同款 – 参与线下活动” 的生态延伸。​

三、核心特色​

内容创新力突出：依托湖南广电制作团队，自制综艺与剧集持续引领行业趋势，差异化内容能力显著，避免与其他平台 “同质化竞争”；​

年轻用户精准适配：内容风格、互动设计均贴合年轻群体喜好，在 Z 世代用户中品牌认知度高，形成 “青春芒果” 的独特定位；​

生态协同优势：区别于纯互联网视频平台，深度联动传统广电资源与芒果系生态，实现 “内容 – 渠道 – 消费” 的多维度协同，兼具内容稳定性与商业延展性。​